Was ist guter Content für Ihre Internetseite?

Viele Menschen, die sich für gesundheitsbezogene Themen interessieren, suchen im Internet nach Antworten auf ihre Fragen. Websites von Arzt- und Zahnarztpraxen sowie Apotheken, die online wettbewerbsfähig bleiben wollen, sollten daher (vor allem in größeren Städten) möglichst langformatige Inhalte enthalten und auf die Fragen von Suchenden eingehen. Der Content ist bei einer Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search engine optimization) ein wichtiger Faktor.

Was bedeutet Content?

Als Content bezeichnet man den gesamten Inhalt der Internetseite. Das kann Text sein in Form einer Leistungsbeschreibung, aber auch Bilder, Videos, Grafiken etc., die in der Internetseite eingebunden sind.

Wie wichtig ist Content?

Google selbst schreibt in seinem „Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung“ unter „Inhalte optimieren“ folgenden bemerkenswerten Satz:
„Wenn du überzeugende und nützliche Inhalte erstellst, hat dies wahrscheinlich einen größeren Einfluss auf deine Website als alle anderen hier erörterten Faktoren. Nutzer erkennen gute Inhalte, wenn sie sie sehen, und möchten dann wahrscheinlich auch andere Nutzer darauf verweisen“.
Daran sieht man, wie wichtig Google der Inhalt Ihrer Internetseite ist.

Was ist guter Content?

In erster Linie sollten die Texte für Ihre Patienten bzw. Kunden geschrieben werden und nicht für Google. Früher musste stets auf die exakte Einhaltung einer bestimmten Keyword-Dichte geachtet werden, ebenso wie auf diverse andere Vorgaben. Aber auch Google hat sich in den letzten Jahren enorm entwickelt und kann „gute“ Texte für Nutzer erkennen und somit auch besser ranken. Was ist also wichtig bei der Erstellung von Content für Ihre Internetseite? Schreiben Sie Texte, die Ihre Patienten/Kunden interessieren.

Ein Tipp: Fragen Sie Ihre Patienten/Kunden, welche Texte Sie gern auf Ihren Internetseiten lesen würden. Oder was sie vermissen. Oft werden Sie dabei feststellen, dass Ihre Patienten/Kunden ganz andere Dinge interessieren, als Sie es vielleicht vermuten.

Sie sollten aber nicht einfach drauflos schreiben. Zunächst sollten Sie das Thema der neuen Seite festlegen und anschließend die entsprechenden Keywords recherchieren. Dabei sollte es immer ein Haupt-Keyword (auch Seiten-Keyword genannt) und Neben-Keywords geben. Zur Hilfe kommt Ihnen dabei z. B. der kostenlose Google Keyword-Planer. Das Haupt-Keyword sollte zwingend in den Überschriften (H1) vorkommen. Die Neben-Keywords sollten in Zwischenüberschriften (Absatzüberschriften / H2) vorkommen.

Weitere Punkte, die Sie beim Erstellen von Texten beachten sollten:

• Wählen Sie einen Stil, der für Ihre Patienten bzw. Kunden interessant zu lesen ist. Keine langen Sätze, lieber kurze Sätze, das ermüdet nicht so schnell beim Lesen.
• Sprache und Inhalt Ihrer Texte sollten zielgruppenrelevant sein. Wenn Sie Texte schreiben, die nur Ihre Arzt- oder Apotheker-Kollegen verstehen, steigen Ihre Leser schnell aus. Stellen Sie sich beim Schreiben Ihrer Texte ein 12-jähriges Kind vor. Wenn ein 12-jähriges Kind Ihre Texte versteht, werden auch 80 % Ihrer Leser Ihre Texte verstehen.
• Keine Texte von anderen Internetseiten kopieren, auch nicht einzelne Passagen oder Sätze. Immer selbst schreiben, Einzigartigkeit ist hier das Stichwort. Und Google merkt, ob Sie Texte von anderen Internetseiten kopieren, da können Sie sicher sein.
• Werten Sie Ihre Texte mit Bildern, Grafiken oder Videos auf.
• Nicht nur Textpassagen schreiben, auch eine Listendarstellung mit einbinden (Bullet-Point-Listen).
• Wenn die Texte länger werden, denken Sie an ein Inhaltsverzeichnis. Ein übersichtlicher Aufbau ist hier wichtig.
• Schreiben Sie das Wichtigste zuerst, also oben auf Ihrer Seite. Viele Ihrer Patienten/Kunden halten sich nicht lange auf Ihrer Internetseite auf. Wenn Sie in den obersten Absätzen nicht gleich zum Thema kommen, sind sie schnell wieder weg.
• Achten Sie auf Rechtschreibung und Grammatik.
• Oft werden wir gefragt, wie viele Wörter der Text enthalten sollte. Die erfolgreichsten Internetseiten haben ca. 900 Wörter pro Thema.
• Kein „Rumlabern“ auf Ihren Internetseiten, sondern angemessenes Kommunizieren. Google ist mittlerweile in der Analyse von Texten so stark, dass ein großer Anteil an Geschwafel in Ihren Texten zu einem schlechteren Ranking führt.

Der Zeit- und Kostenfaktor „Text“ ist nicht zu unterschätzen. Ein guter Text für Ihre Internetseite ist nicht so eben in einer Stunde geschrieben. Meist vergehen viele Stunden, bis ein Text wirklich gut ist.

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