Das Ende von Third-Party-Cookies

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Was bedeutet das für Ihre Praxis oder Apotheke?

Das Internet verändert sich, und das betrifft auch, wie Sie online für Ihre Praxis oder Apotheke werben können. Das digitale Marketing steht vor einer der größten Veränderungen der letzten Jahre: dem schrittweisen Aus von Third-Party-Cookies (Drittanbieter-Cookies) in Google Chrome. Diese kleinen Datenstücke haben es Werbetreibenden bisher ermöglicht, die Interessen von Internetnutzern zu verfolgen, um zielgerichtete Werbung anzubieten. Wie wirkt sich das auf Ihre Online-Präsenz und Werbestrategien aus? In diesem Blogartikel beleuchten wir die Auswirkungen dieser Änderung und skizzieren mögliche Anpassungsschritte.

Was sind Third-Party-Cookies?

Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Website, und später sehen Sie Werbung von dieser Website auf einer ganz anderen Seite. Das war möglich durch Third-Party-Cookies – kleine Dateien, die Ihre Online-Vorlieben speichern und Werbetreibenden helfen, maßgeschneiderte Werbung zu schalten.

Denn Third-Party-Cookies ermöglichen es Werbenetzwerken (z. B. Google Ads), Nutzerdaten über verschiedene Websites hinweg zu sammeln und so ein detailliertes Profil der Interessen und des Verhaltens der Nutzer zu erstellen. Diese Informationen waren bisher von großem Wert für das Targeting (genaue Zielgruppenansprache) und die Personalisierung von Werbung, um die Effektivität von Online-Marketingkampagnen zu maximieren. Ihre Online-Werbung wird dann gezielt den Personen angezeigt, die nach einer bestimmten Dienstleistung (z. B. „Bleaching“ oder „Nasenkorrektur“) suchen.

Die Änderung bei Google Chrome

Google Chrome, der weltweit am weitesten verbreitete Webbrowser, hat jedoch wie angekündigt begonnen, die Unterstützung für Third-Party-Cookies schrittweise einzustellen. Derzeit ist in der Testphase etwa 1 % der Nutzer des Chrome-Browsers – rund 30 Millionen Menschen – von dieser Änderung betroffen, mit dem Ziel, sie bis zum Jahresende 2024 auf alle Nutzer auszuweiten. Diese Entscheidung folgt einem wachsenden Bewusstsein für Datenschutz und den Bedenken vieler Nutzer hinsichtlich der Verwendung ihrer persönlichen Daten.

Auswirkungen auf die digitale Werbung

Diese Entwicklung zwingt Marketer und Websitebetreiber dazu, ihre Ansätze zur Datenerfassung und zum gezielten Ansprechen einer bestimmten Zielgruppe zu überdenken. Denn es wird schwieriger, Werbung so zielgerichtet wie bisher zu schalten. Für Sie als Anbieter von Gesundheitsdienstleistungen könnte das bedeuten, dass es komplizierter wird, neue Patienten oder Kunden gezielt mit einer konkreten Gesundheitsdienstleistung online zu erreichen. Man muss sich daher mit Alternativen auseinandersetzen.

Anpassungsstrategien

• First-Party-Daten sammeln: Eine effektive Anpassungsstrategie ist die Konzentration auf die Sammlung und Nutzung von First-Party-Cookie-Daten. Dies umfasst Informationen, die direkt von Ihren Besuchern, Patienten bzw. Kunden auf Ihrer eigenen Website gesammelt werden. Diese können zum Beispiel durch das Kontaktformular, über das sich Interessenten für Ihren Newsletter anmelden können, erhalten werden. Diese Daten gehören nur Ihnen und sind sehr wertvoll, um direkt mit Ihren Patienten oder Kunden in Kontakt zu bleiben.
• Neue Wege erkunden: Google arbeitet an neuen Methoden wie z. B. Googles Privacy Sandbox, um Werbung zu ermöglichen, ohne auf persönliche Daten zugreifen zu müssen. Diese Initiativen zielen darauf ab, die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, während sie gleichzeitig effektive Werbemöglichkeiten bieten. Daher wird es Alternativen geben, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
• Setzen Sie auf Inhalte: Eine starke Website mit nützlichen Informationen zieht Besucher an. Wenn Sie zum Beispiel Tipps zur Zahnpflege oder zur Gesundheitsvorsorge teilen, können Sie so das Interesse potenzieller Patienten oder Kunden wecken. Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft dabei, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe gefunden werden. Die Staude GmbH bietet umfassende SEO-Leistungen an, darunter auch das Erstellen hochwertiger, suchmaschinenoptimierter Texte, um Ihre Sichtbarkeit bei Google zu erhöhen. Kontaktieren Sie uns gern bei Interesse.

Fazit

Das Ende von Third-Party-Cookies stellt ohne Zweifel eine Herausforderung dar, bietet jedoch auch die Chance, datenschutzfreundlichere und transparentere Marketingstrategien zu entwickeln. Für Fachleute im Gesundheitsbereich bedeutet dies die Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen, indem Sie die Daten Ihrer Besucherinnen und Besucher schützen und gleichzeitig nützliche Informationen bieten. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Praxis oder Apotheke auch online erfolgreich ist. Wir halten Sie in unserem Blog über die weitere Entwicklung auf dem Laufenden.

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