Warum lohnt sich eine Google Anzeige?

Die meisten Unternehmen geben viel Geld für Werbung aus. Das ist auch wichtig, da Werbung hilft, Ihren Bekanntheitsgrad und Marktanteil zu steigern. Oder um es mit Henry Ford zu sagen: „Wer nicht wirbt, stirbt“. Denn Ihr Business sollte Ihrer gewünschten Zielgruppe auch bekannt sein. Doch wenige denken darüber nach, ob das Werbebudget auch sinnvoll eingesetzt wird. Vor allem in diesem Bereich wird viel Geld verbrannt. Man hat Ihnen vermutlich schon einmal gesagt, dass Sie einen Eintrag im digitalen Telefonbuch oder in Branchenbüchern brauchen? Ansonsten würde man Sie nicht bei Google finden? Das ist völlig falsch.

Wann braucht man eine Landingpage? Nehmen wir einmal an, Sie sind Immobilienmakler und möchten, dass eine Google Anzeige erscheint, wenn jemand nach „Immobilienmakler“ in Ihrer Stadt sucht. Dann ist ein Link auf Ihre Startseite sinnvoll, weil der Kunde die Internetseite eines Immobilienmaklers erwartet.

Möchten Sie allerdings vor allem Immobilieneigentümer für sich gewinnen, die ihr Haus bzw. ihre Wohnung verkaufen oder vermieten möchten, ist es sinnvoll, wenn der Kunde nicht auf Ihrer Startseite landet, sondern direkt auf einer Seite, die sich an Immobilienbesitzer richtet und diese persönlich anspricht und informiert. Eine Landingpage kann den Kunden anschließend zu einer gezielten Aktion (Conversion) bewegen wie z. B. einer Kontaktaufnahme. Der Kunde sollte dann nicht auf der Startseite landen, wo er anschließend selbst noch nach dem Thema „Immobilieneigentümer“ suchen muss.

Wie sollte eine Landingpage aussehen?

Die Landingpage ist im Idealfall auf die Google Anzeige abgestimmt. In der Werbeanzeige steht beispielsweise: „Sie möchten Ihr Haus in Köln verkaufen oder vermieten?“. Der Hausbesitzer, der sein Haus verkaufen möchte, fühlt sich angesprochen und klickt auf die Anzeige. Nun landet er auf Ihrer Landingpage, wo steht: „…dann sind wir der richtige Ansprechpartner für Sie. Wir helfen Ihnen professionell beim Verkauf oder der Vermietung“. Der Kunde fühlt sich abgeholt und die Chance steigt, dass er sich an Sie wendet.

Handlungsaufforderung
(Call-to-Action)

Jede Landingpage sollte eine Handlungsaufforderung haben, die Ihre Zielgruppe durch den Text zur Handlung animiert. Denn wer bereits nach einer bestimmten Dienstleistung im Internet sucht, wird diese vermutlich auch zeitnah in Anspruch nehmen wollen. Damit der Kunde möglichst schnell und einfach zu Ihnen Kontakt aufnehmen kann, sollten Kontaktmöglichkeiten auf der Seite integriert sein.