Google-Beiträge: sinnvoll oder Zeitverschwendung?

Google-Beiträge gehören zu den Funktionen des Google-Unternehmensprofils (ehemals Google My Business). Mit ihnen können Praxen und Apotheken Neuigkeiten, Hinweise, Veranstaltungen oder Angebote über ihr Google-Unternehmensprofil veröffentlichen. Die Beiträge können anschließend in der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt werden. Das klingt nach einem einfachen zusätzlichen Marketingkanal. Für Praxis- oder Apothekeninhaber stellt sich dabei vor allem die Frage, wie sich dieser zusätzliche Kanal mit überschaubarem Aufwand sinnvoll nutzen lässt.

Richtig eingesetzt, sind Google-Beiträge für Praxen und Apotheken eine unkomplizierte Möglichkeit, aktuelle Informationen sichtbar zu machen, Vertrauen aufzubauen und mehr Besucher auf die eigene Website zu führen.

Welche Vorteile bieten Google-Beiträge?

Google-Beiträge erweitern das Unternehmensprofil um aktuelle Inhalte und zusätzliche Kontaktmöglichkeiten. Für Praxen und Apotheken ergeben sich daraus mehrere Vorteile:

• Aktuelle Informationen bereitstellen: Geänderte Öffnungszeiten, neue Leistungen, Veranstaltungen oder saisonale Hinweise sind direkt im Unternehmensprofil sichtbar.
• Besucher auf die Website führen: Verlinkungen können Interessierte zur Online-Terminbuchung, zu Leistungsseiten oder zu Ratgeberartikeln weiterleiten.
• Konkrete Handlungen fördern: Passende Schaltflächen erleichtern beispielsweise eine Terminanfrage, einen Anruf oder den Aufruf weiterer Informationen.
• Vertrauen schaffen: Ein aktuell gepflegtes Profil vermittelt den Eindruck, dass die Praxis oder Apotheke ihre digitale Außendarstellung ernst nimmt.
• Ergebnisse messen: Mit UTM-Parametern (kleinen Zusätzen innerhalb eines Links) lässt sich in Google Analytics nachvollziehen, welche Beiträge Websitebesuche ausgelöst haben.

Google-Beiträge können das lokale Online-Marketing sinnvoll ergänzen. Ihr wesentlicher Vorteil liegt darin, dass aktuelle Informationen genau dort sichtbar werden, wo viele Menschen bereits nach einer Praxis, Apotheke oder konkreten Leistung suchen. Von dort können sie gezielt zur Website, zur Terminbuchung oder zu weiteren Informationen geführt werden.

Wann Google-Beiträge wenig bewirken

Google-Beiträge entfalten vor allem dann Wirkung, wenn sie konkrete und aktuelle Informationen enthalten. Allgemeine Grüße, häufig wiederholte Inhalte oder unveränderte Kopien aus sozialen Netzwerken bieten Suchenden dagegen wenig Mehrwert. Jeder Beitrag sollte deshalb eine relevante Frage beantworten oder zu einer sinnvollen nächsten Handlung führen, beispielsweise zur Terminbuchung, zu den Öffnungszeiten oder zu einer weiterführenden Leistungsseite.

Welche Themen eignen sich für Praxen und Apotheken?

Nicht jede Neuigkeit muss veröffentlicht werden. Besonders geeignet sind Informationen, die für Patienten oder Kunden einen konkreten Nutzen haben:

• neue oder geänderte Sprechstunden,
• Praxisferien und Vertretungsregelungen,
• digitale Services und Online-Terminbuchungen,
• neue Leistungen und Behandlungsmöglichkeiten,
• Vorsorge- und Prophylaxethemen,
• Veranstaltungen und Aktionstage,
• Botendienste und weitere Apothekenservices,
• saisonale Gesundheitsthemen,
• neue Ratgeberartikel auf der Website.

Eine Arztpraxis kann beispielsweise vor den Ferien auf geänderte Sprechzeiten hinweisen und direkt zur Vertretungsregelung auf ihrer Website verlinken. Eine Zahnarztpraxis kann eine neue Prophylaxesprechstunde vorstellen und Interessierte unmittelbar zur Online-Terminbuchung führen.

Bei Arzneimitteln, Medizinprodukten und gesundheitsbezogenen Aussagen ist besondere Sorgfalt erforderlich. Werbliche Versprechen, irreführende Aussagen oder unzulässige Verkaufsanreize sollten vermieden werden. Personenbezogene und medizinische Daten gehören ebenfalls nicht in einen öffentlichen Beitrag.

Wie lassen sich Google-Beiträge erstellen?

Google-Beiträge werden direkt im eigenen Google-Unternehmensprofil erstellt. Nach der Anmeldung wird das Profil aufgerufen und unter „Beiträge“ die Funktion „Beitrag hinzufügen“ gewählt. Je nach Inhalt stehen Formate wie „Beitrag“, „Angebot“ oder „Veranstaltung“ zur Verfügung.

Anschließend können ein kurzer Text, ein Bild oder Video sowie ein Link ergänzt werden. Für Praxen und Apotheken bieten sich beispielsweise Verweise zur Online-Terminbuchung, zu aktuellen Öffnungszeiten, zu einer Leistung oder zu einem Ratgeberartikel an.

Beiträge lassen sich sofort veröffentlichen oder für einen späteren Zeitpunkt planen. Nach der Prüfung durch Google erscheinen sie in der Google-Suche und auf Google Maps. Die genaue Darstellung kann je nach Gerät variieren.

Qualität schlägt Häufigkeit

Ein fester Redaktionsrhythmus kann die Pflege des Unternehmensprofils erleichtern. Wichtiger als eine möglichst hohe Anzahl an Beiträgen ist jedoch deren Relevanz. Aktuelle Änderungen sollten zeitnah veröffentlicht werden. Gibt es dagegen keine hilfreiche Neuigkeit, ist ein beliebiger Pflichtbeitrag nicht erforderlich.

Ein effizienter Redaktionsplan kann aus wenigen wiederkehrenden Kategorien bestehen:

• aktuelle Hinweise und geänderte Öffnungszeiten,
• Vorstellung einer Leistung oder eines Services,
• Einblicke in die Praxis oder Apotheke,
• Veranstaltungen und Aktionstage,
• Verweise auf neue Ratgeberartikel.

Ein guter Google-Beitrag ist kurz, verständlich und konkret. Die wichtigste Information gehört an den Anfang. Ein passendes Bild erhöht die Aufmerksamkeit, während eine eindeutige Handlungsaufforderung Orientierung gibt. Statt eines allgemeinen „Mehr erfahren“ können Formulierungen wie „Termin online anfragen“, „Öffnungszeiten ansehen“ oder „Ratgeber lesen“ sinnvoller sein.

Lohnen sich Google-Beiträge für Arztpraxen und Apotheken?

Google-Beiträge sind eine unkomplizierte Möglichkeit, aktuelle Informationen dort sichtbar zu machen, wo viele Patientinnen und Patienten nach einer Praxis oder einer bestimmten Leistung suchen. Sie können Aufmerksamkeit erzeugen, Besucher gezielt auf die Website führen und die Terminvereinbarung erleichtern.

Google-Beiträge ersetzen weder eine professionelle Website noch ein vollständig gepflegtes Unternehmensprofil. Als ergänzende Maßnahme können sie jedoch dazu beitragen, die digitale Außendarstellung aktueller, informativer und patientenfreundlicher zu gestalten.

Über die Autorin

Meike Schulze

Texterin für Gesundheitsmarketing und SEO

Seit über 10 Jahren schreibe ich Fachartikel, Patienteninformationen und Marketinginhalte für Arztpraxen, Zahnärzte und Apotheken. Mein Schwerpunkt liegt auf verständlicher Gesundheitskommunikation, Praxismarketing und digitalen Themen im Gesundheitswesen.

Zum Autorenprofil

FAQ zu Google-Beiträgen